Pinterestはファッションを簡単に整理して検索できるものにしました。Pinterestのボードを作ることは、服を着る前から自分らしいスタイルをキュレーションする方法になりました。新しい美意識やスタイルを見つけ、どんな場面にも合うコーディネートを計画できます。Pinterestは、ファッションのインスピレーションを見つけやすくしただけではありません。それを保存し、再現し、買い物につなげ、やがて測定できるものにしたのです。 多くの人にとって、Pinterestのボードにアクセスできなくなるのは、アレクサンドリア図書館の焼失にも等しいものです。Pinterestは生きたアーカイブです。 Lit“Look”が見るPinterestのファッションへの影響 Pinterestはファッションのインスピレーションを保存・再現できるものにしました。 ボードによって、ムードボード作りが日常の習慣になりました。 インフルエンサーではなくアイデアが、検索を通じて新しい発見のきっかけになりました。 多くの人が保存したものが、ブランドにとって初期のトレンドの兆しになりました。 Pinterest以前、ファッションのインスピレーションは消費するものだった ソーシャルメディアが登場する前、ファッションのインスピレーションは雑誌やファッションショーで見つけるものでした。インターネットとソーシャルメディアの台頭は、この考え方に変化をもたらしました。従来のメディアと並んで、ファッションブログの人気も高まり始めました。2010年代初頭、Tumblrは、ゆるやかにつながっていたビジュアルの参照イメージを、名前が付けられ、共有できるオンラインの美意識へと変える手助けをしました。Tumblrには独自のファッションキュレーションの仕組みとプロセスがありました。ソーシャルメディアがファッションをどう変えたかについてもっと知りたい方は、以前のブログをご覧ください。 こうした美意識はTumblrの中だけにあったのではなく、現実の世界にも存在し、Pinterestのボードを彩っていました。Pinterestでは、新しいルックやスタイルを見つけ、探求することができました。ファッションからガーデニングまで、あらゆる分野のビジュアルアイデアが集まるオンライン空間です。  しかし、それだけではありません。Pinterestは、ただ眺めてコンテンツを消費するだけの場所ではありませんでした。自分のビジョンを保存して整理できたのです。ボードやアイデアは、いつでも見返したり編集したりできる状態で残りました。  Pinterestはいかにファッションのインスピレーションを個人のアーカイブに変えたか Pinterestのピンとボードの仕組みなら、あらゆる場所からインスピレーションを得られました。目に留まって心を動かされたものは、何でもピンとして保存できたのです。何でもありの世界で、Pinterestのファッションボードひとつにも、まったく異なるものが雑多に並んでいました。ファッションのヒントを探しているときに、心に響くウォールナットパネルのミッドセンチュリー風リビングルームに出会うこともありました。Tumblrと同じように、既成概念にとらわれず、美意識やファッションとの出会いを自分らしさの一部として考えるよう促してくれます。  さまざまなボードにピンしたこうしたインスピレーションは、一種のタイムカプセルになります。中学生の頃に、いつかの結婚式の夢を思い描いて保存したPinterestのボードは、今思い描くものとはずいぶん違っているかもしれません。それでもそのボードには、かつての自分のビジョンがずっと生き続けています。  あるいは、大学時代に作った、ワードローブのアイデアを集めたボード。スキニージーンズ、サイハイブーツ、厚手のセーター、インフィニティスカーフにパンプキンスパイスラテを合わせた「Pinterestの秋の定番コーデ」が並んでいます。これは、2015年頃のあなたのファッションの好みです。今ならそのコーデを全身まねするかどうかは関係ありません。トレンドのサイクルが巡ってきたときに見返せるよう、そこに残り続けます。あるいは、雨の降る9月の日にパンプキンスパイスラテを片手に、懐かしむために。 ファッションのインスピレーションを保存できるピンボタン ピンすることで、さまざまな場所からインスピレーションを得られました。Pinterestに投稿されたものだけに限られません。ファッションブログで気に入ったスタイルを見つけたら、それをピンにすることができました。ピンの元はインターネット上のどこでもよく、友人の個人ブログ、小売店のウェブサイト、あるいはWikipediaのページでもよかったのです。 Pinterestのピンボタンは、ほかのソーシャルメディアサイトの「いいね」ボタンとは役割が異なります。ブックマークに近く、必要なときのために保存しておくものです。ピンは一時的な印象にとどまりませんでした。Pinterestを使っているとき、ただ「いいね」をしてスクロールを続けるだけではありません。きれいな写真を見るためだけにPinterestを利用する人もいるでしょうが、このサイトの設計は、ユーザーがビジュアルをより長く楽しめるよう促しています。  あるブロガーが「冬のコーディネート」としてネットに投稿したものが、別の人の「憧れのクローゼット」や「トワイライトのベラのワードローブ」というボードに保存されることもありました。インスピレーションはそこにありましたが、どう受け取るかは人それぞれでした。 ムードボード作りは今や習慣...

ざらついたフラッシュ写真に写る網タイツ、デニムジャケット、ドクターマーチン。それにHelvetica体で添えられたArctic Monkeysの歌詞。ばらばらだった要素がTumblr上でひとつのアイデンティティを形作りました。スタイルとは、単なる服以上のもの。メインストリームのファッションにも影響を与える力を持った、美的なアイデンティティだったのです。 Tumblrは、従来の情報源が握っていた力の一部を、オンラインコミュニティの手に委ねました。Tumblrのリブログ機能やタグ、カスタマイズ可能なブログは、あちこちに散らばっていたファッションのインスピレーションを、はっきりとした美学へとまとめるのに役立ちました。時がたつにつれ、ブランドもオンラインコミュニティのアイデアや才能、文化的な影響力を認め始めました。 Tumblrがファッションに与えた影響に見る、Lit“Look” Tumblrは、コミュニティ主導のファッションが生まれる場となりました。 リブログやタグ、カスタマイズ可能なブログを通じて、投稿が人気を集められるようにしました。 スタイルを、誰もが参加できる美的アイデンティティへと変えました。 Tumblrは、ボトムアップ型のファッションの影響力を広げました。 こうしたアイデンティティは、ブランドやセレブ、メインストリームのファッションにも影響を与え始めました。 Tumblr以前、ファッションのインスピレーションの形は違っていた 人々は昔から、スタイルのインスピレーションを得ていました。マスメディアが広く普及すると、そうしたインスピレーションはより上から下へと広がるようになりました。ランウェイやセレブの着こなしが、流行のスタイルを形作っていたのです。もちろん、さまざまな情報源からインスピレーションを得る人もいましたが、手元に『Vogue Collections 』があれば、それ以上探し回る必要はありませんでした。デザイナーが生み出し、セレブが着こなし、編集者の視点を通して届けられる存在、それが憧れのスタイルでした。 インターネット時代の到来とともに、自分のブログを運営できるオンライン空間が生まれました。もちろん、ファッション好きがつながるインターネット上のブログサイトとして、Tumblrが最初だったわけではありません。しかし、このサイトを取り巻く文化は、個性をひとつの服に反映させる独自のスタイルを育みました。 ファッションとソーシャルメディアのプラットフォームが時代とともにどのように関わり合ってきたのか、さらに詳しく知りたい方は、ソーシャルメディアがファッションをどう変えたかの記事をご覧ください。 Tumblrはブログを自分自身の分身に変えた Tumblrでグランジ風のダメージジーンズや網タイツをリブログしていても、学校にはシンプルなパンツとTシャツで行くのは、ごく普通のことでした。むしろ、そうするのが当たり前とさえ思われていました。ブログは、特定の雰囲気を探り、自分らしくまとめる場として機能していたのです。 Tumblrブログを運営することは、自分を表現する方法でした。特に、現実の生活ではまだそうする準備ができていないと感じるならなおさらです。顔の見えないブログの向こうでは誰にでもなれ、それでも自分らしくいられました。 ブログページには、自分の投稿とリブログした投稿の両方が表示されました。そこで、作り上げていた雰囲気に合うものは何でもリブログされました。白くて乱れたベッドシーツ、モンステラの植物、汚れたVans、The 1975の歌詞が次々とリブログされました。...

ソーシャルメディアはファッション業界内の力関係を変え、デザイナー、雑誌、セレブリティから影響力を移しました。今では、ソーシャルメディア上の誰もが一夜にして世界的なトレンドを生み出せます。さまざまな時代やプラットフォームを通じて影響力がどのように変化したのか、簡単に見てみましょう： プラットフォーム ファッションをどう変えたか Tumblr サブカルチャーとパーソナルスタイルを、簡単に分類できる美学へと変えた Pinterest ファッションのインスピレーションを検索・保存・購入できるようにした Instagram パーソナルブランディングをファッションの柱にした  TikTok トレンドの発見プロセスを加速させ、マイクロトレンドを生み出した ファッション界は常に変化の中にありましたが、数十年前は今ほど速いペースではなく、これほどアクセスしやすくもありませんでした。ソーシャルメディアとファッションが密接に結びつく前、InstagramのファッションインフルエンサーやTikTokの「コア」動画、Pinterestのボードが登場する前は、ファッションのインスピレーションはデザイナーのランウェイルック、セレブリティ、雑誌からもたらされていました。 1981年、ダイアナ妃のロイヤルウェディングを見て、パフスリーブに驚くほど長いトレーン、さらに長いベールを備えた美しいアイボリー色のドレスに目を奪われたと想像してください。ドレスの詳細は一切発表されておらず、細部まで知りたいと思っても、翌朝早起きして、店頭から売り切れる前にタブロイド紙を買いに行く必要がありました。 現在では、ファッションの一大ムーブメントやトレンドが起きると、その詳細にすぐアクセスできます。ゼンデイヤのウィングドアイライナーが印象的な『オデッセイ』プレミアのルックも、TikTokでバズったザラ・ラーソンにインスパイアされたスパンコールスカートも、そのルックの詳細を確認できます。 主なポイント ファッションに影響を与える存在は、トップダウン型からコミュニティ主導型へと変化しました。 Tumblrはスタイルを誰もが楽しめる美学的アイデンティティへと変えました。 Pinterestはファッションのインスピレーションを簡単に検索・整理できるようにしました。 Instagramはパーソナルスタイルをパーソナルブランディングへと変えました。 TikTokはトレンドのサイクルを加速させ、マイクロトレンドを生み出しました。 ...