كيف غيّرت وسائل التواصل الاجتماعي عالم الأزياء: من تمبلر إلى تيك توك

لطالما كان عالم الموضة في حالة تغيّر مستمر، لكنه قبل بضعة عقود لم يكن بهذه السرعة، ولا كان متاحًا بهذا الشكل. قبل أن تتشابك وسائل التواصل الاجتماعي والموضة، وقبل عصر مؤثري الموضة على إنستغرام، وفيديوهات «كور» على تيك توك، ولوحات بينترست؛ كانت أفكار الإطلالات في الموضة تأتي من إطلالات المصممين على منصات العرض، والمشاهير، والمجلات.

تخيّل أن العام هو 1981، وأنك تشاهد حفل زفاف الأميرة ديانا الملكي، فترى هذا الفستان العاجي الجميل بأكمام منتفخة وذيل طويل بشكل مذهل، وطرحة أطول منه. لم تُكشف أي تفاصيل عن الفستان، وأنت تريد معرفة كل جزئية فيه. لذلك كان عليك أن تستيقظ باكرًا جدًا في صباح اليوم التالي لتحصل على الصحف الصفراء قبل أن تنفد من الرفوف.

في الوقت الحاضر، عندما تحدث لحظة أو صيحة في عالم الموضة، يمكننا الوصول فورًا إلى جميع تفاصيلها. وسواء تعلق الأمر بإطلالة زندايا ذات المكياج المجنّح في العرض الأول لفيلم The Odyssey، أو بالتنانير المزينة بالترتر المستوحاة من زارا لارسون والتي تنتشر على تيك توك، يمكنك الوصول إلى تفاصيل الإطلالة.

قبل موجز المنشورات: من كان يقرر ما هو رائج؟

قبل أن تهيمن وسائل التواصل الاجتماعي على دورة الصيحات، كانت الموضة شأنًا يبدأ من القمة إلى القاعدة. فقد كانت تنتقل تدريجيًا من منصات العرض إلى عامة الناس. وقدّم مصمم الأزياء ألكسندر ماكوين سراويل «بامستر» التي تستقر بشكل فاضح عند مستوى منخفض من الوركين. وروّج مشاهير مثل بريتني سبيرز وباريس هيلتون هذا المظهر، ثم عرضته المجلات على الجمهور. وكان ذلك أحد العوامل التي جعلت إطلالة جينز Y2K منخفض الخصر التي نحبها جميعًا رائجة.

إذا كنت مراهقًا في العقد الأول من الألفية، وكنت قد ألقيت نظرة ولو سريعة على عدد من Teen Vogue، فكان من المحتمل جدًا أن تتوسل إلى والديك ليقوداك إلى أقرب مركز تجاري، فقط لتحصل على بنطال جينز منخفض الخصر كي تصبح واحدًا من الفتية الرائعين.

جعل تمبلر الموضة شخصية

ربما سمعت من قبل عبارة «أنت ما تأكل»، وعلى تمبلر، كنت ما ترتديه. 

عندما أصبح الأسلوب الشخصي جمالية

تغيّر كل شيء ببطء مع انتشار استخدام الإنترنت. ففي خفاء هوية المدونة، كان بإمكانك أن تكون أي شخص تريده. أو بالأحرى، كان بإمكانك أن تصوّر نفسك بالطريقة التي تريدها. 

كانت مدونات تمبلر تجمع كل ما تحبه في صورة واحدة. فكل ما يمكن اعتباره جزءًا منك، كان بإمكانك نسجه بعناية في نسيج جمالي متكامل. من جوارب الشبك والجينز الممزق إلى كلمات أغنية أركتيك مونكيز المفضلة لديك، وصولًا إلى ديكور الغرفة مثل ماسكات الأحلام؛ كان كل شيء في مكان واحد. وقد ساعدت طريقة «تنسيق لوحات المزاج» هذه على ترسيخ اتجاهات جمالية مختلفة.

في هذه المرة، لم يكن الإلهام منقولًا من منصات عروض الأزياء، بل نشأ من منشورات مستخدمين مجهولين ومجتمعات صغيرة. وبفضل ميزة إعادة التدوين، كان بإمكان هذه المجتمعات زيادة انتشار إطلالات معينة، مما ساعد على تشكيل رؤية أكثر توحدًا للمجموعة. كان ذوقك في الأزياء إشارة إلى انتمائك، ووسيلة لتعريف نفسك. 

صعود فتاة Tumblr

رغم وجود جماليات متعددة منتشرة على Tumblr، فإذا كنت نشطًا على الإنترنت نحو عام 2014، فلا بد أنك تعرف مظهر وشخصية «فتاة Tumblr» المميزين. إنه مزيج من أساليب الغرونج والإندي والغوث الباستيلي، وقد منحنا جمالية Tumblr الأيقونية. كانت فتاة Tumblr تظهر على لوحات المعلومات العديدة وسط ضباب من الكآبة والحنين إلى الماضي. وكانت ترتدي ألوانًا داكنة وجوارب شبكية، وكان إكسسوارها الأبرز سماعات رأس سلكية. 

لم يقتصر هذا المظهر وتأثيره على وسائل التواصل الاجتماعي؛ فنظرًا إلى شعبيته، لاحظته علامات الأزياء التجارية السائدة. وكان بإمكانك العثور على ملابس تناسب هذه الجمالية لدى معظم متاجر التجزئة الكبرى. وهكذا بدأ التأثير العكسي المتدرج من عامة الناس إلى علامات الأزياء التجارية.

إذا أردت التعمق أكثر في Tumblr وتأثيره في الموضة، ترقّب مدونتنا القادمة.

حوّل Pinterest إلهام الموضة إلى خطة

منحك Tumblr تصورًا للشخص الذي أردت أن تكونه، وساعدك Pinterest على التخطيط لكيفية ارتداء الملابس لتصبح تلك النسخة من نفسك.

تصبح اللوحة المزاجية ظاهرة رائجة

إنشاء اللوحات المزاجية ليس بالأمر الجديد؛ حتى المصطلح نفسه مستمد من لوحات الفلين الفعلية. إنها وسيلة لوضع اتجاه أو «طابع جمالي» لمشروع إبداعي. وأعتقد أن هذا المشروع بالنسبة إلى كثيرين منا كان التخطيط لحفل الزفاف المثالي، من دون أن نعرف حتى من سيكون شريك حياتنا. فمن ألوان الزهور إلى الفستان المثالي، كان كل شيء مخططًا له. 

مع انتشار Pinterest في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، لم تعد بحاجة إلى الحصول على مجلة Elle أو Harper’s Bazaar لقص الإطلالات منها. كان بإمكان أي شخص لديه اتصال بالإنترنت إنشاء لوحة مزاجية من دون أي عائق إضافي. وكان بإمكانك تصميم رؤيتك لأي جانب من جوانب حياتك على Pinterest ببضع نقرات فقط.

من الإلهام إلى الإطلالات الواقعية

على Tumblr، كانت الجماليات تمثل هوية أوسع، أما على Pinterest فكان بإمكانك التركيز على قطع منفردة. وإذا أردت معرفة شكل أسلوب الإندي سليز، كان بإمكانك العثور على مئات لوحات Pinterest التي تضم قطع ملابس محددة، وكلها منتقاة من المستخدمين.

وبالطبع، أُنشئت لوحات مزاجية للموضة لكل مناسبة. اليوم الأول في المدرسة، خزانة ملابس الخريف، عطلة الصيف، الرحلات إلى أوروبا… كان لكل منها مكانه الخاص. وكان بإمكانك استلهام الأفكار من مستخدمين آخرين والتخطيط فعليًا لإطلالاتك.

أصبحت اللوحات مصدرًا تستعين به قبل التوجه إلى المتاجر. كنت تنشئ خزانة ملابس كاملة لتتسوق لها، ولم يكن مهمًا ما إذا كانت تتناسب مع مظهرك الحالي أم لا. وإذا تساءلت عن شكل أسلوب معين على أساس كل قطعة على حدة، فكان بينتريست المكان الأول لاستكشاف ذلك.

إنستغرام يضع وجهًا وراء الإطلالة

عندما اعتلى إنستغرام الساحة، انتقل التركيز من الملابس إلى الشخص الذي يرتديها

صعود OOTD

إنه يوم ثلاثاء عادي، وأنت تستعد للذهاب إلى المدرسة أو العمل أو أيًا كان ما خططت له في ذلك اليوم. تجمع بضع قطع معًا، وعندما تذهب لتتفقد مظهرك في المرآة، تبدو رائعًا. وOOTD مخصص لتلك الأيام.

إطلالة اليوم، أو OOTD اختصارًا، هي نوع من المحتوى أصبح واسع الانتشار على إنستغرام في بداية العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين. وقد بدأت أصلًا كوسيلة لاستعراض الإطلالة التي نسّقتها في ذلك اليوم، لكنها أصبحت الآن أكثر عمومية. وسواء ارتديت الإطلالة فعلًا في ذلك اليوم أم استُلهمت فحسب من تنسيق تلك القطع، يمكنك نشر صورك أو مقاطع الفيديو الخاصة بك ضمن وسم OOTD. 

مع انتشار موضة OOTD، أصبح توثيق إطلالاتك ومشاركتها أمرًا عاديًا.

من مدوّن موضة إلى مؤثر موضة

لو سألتني عن الفرق بين مدوّن الموضة ومؤثر الموضة، لقلت لك إنه يكمن في العلاقة مع الجمهور. وبالطبع، كان المدوّنون على تواصل مع جمهورهم أيضًا، لكن مع مؤثري الموضة على إنستغرام، أصبح كل شيء أكثر شخصية بكثير. 

كان المؤثر الذي يشاركك الاهتمامات نفسها أكثر قربًا إلى نفسك بكثير من أحد المشاهير. وقد انعكس هذا الشعور بالقرب بصورة ناجحة جدًا على المبيعات، حتى بدأت العلامات التجارية العمل مع منشئي المحتوى على إنستغرام إلى جانب المجلات والمشاهير. 

لن يكون من المبالغة القول إن منشورات إنستغرام أصبحت منصات العرض الجديدة. 

عندما أصبح الأسلوب الشخصي علامة تجارية شخصية

مع صعود المؤثرين، أصبح الأشخاص الذين يقفون وراء الصيحات والجماليات على القدر نفسه من الأهمية الذي تتمتع به الأساليب نفسها. شغل المؤثرون مساحة وسطى بين المشاهير والجمهور. وغالبًا ما اكتسبوا شهرتهم بفضل أمر واحد، لكن طبيعة نشر المحتوى على إنستغرام تتطلب التكرار، ما يؤدي إلى التوسع خارج نطاق ذلك الأمر المحدد.

قد يبدأ أحد المؤثرين بنشر جوانب مختلفة من حياته وشخصيته، وإذا نجح في اكتساب متابعين لكونه على طبيعته، تصبح شخصيته في مرحلة ما علامته التجارية.

أدت هذه العلامة التجارية إلى تعاون المؤثرين مع العلامات التجارية لإنتاج خطوط ملابس خاصة بهم أو ابتكار مجموعات كبسولة خاصة بهم. لكن بالطبع، لا تقتصر العلامة التجارية على جانب واحد أيضًا. وكما يعكس المحتوى الشخصية بأكملها، تفعل العلامة التجارية الشيء نفسه.

يمكنك التوقف عند هوليستر والحصول على قطع مجموعة «سوشال توريست» من الشقيقتين داميليو. ومن خلال الدنيم، يمكنك أيضًا أن تعيش جزءًا من أسلوب حياتهما.

سنتحدث بمزيد من التفصيل عن مؤثري إنستغرام وكيف أعادوا تشكيل مجال الأزياء بأكمله في مدونتنا القادمة.

تيك توك يدفع الأزياء نحو التسارع

تيك توك هو المسمار الأخير في نعش الاتجاهات الموسمية؛ فنحن نغيّرها الآن أسبوعًا بعد أسبوع.

تصبح الخوارزمية متنبئًا بالاتجاهات

إذا كان إنستغرام للمؤثرين، فإن تيك توك للجميع. وهناك سببان لذلك. أولهما تصميم التطبيق. فأول صفحة تراها عند تسجيل الدخول هي «صفحة لك»، وهي لا تقتصر على الأشخاص الذين تتابعهم أو المحتوى المدعوم.

السبب الثاني والأكبر هو الخوارزمية. تدفع خوارزمية تيك توك مقاطع الفيديو إلى جماهير أوسع، ليس بناءً على عدد متابعي حساب الناشر، بل استنادًا إلى مؤشرات مختلفة مثل مدة المشاهدة وعدد مرات الحفظ والمشاركات. وهذا يتيح للمبدعين الأصغر الانتشار على نطاق واسع وابتكار اتجاهات جديدة.

هل سبق أن تابعت صديقًا على تيك توك وبدأت تظهر لك مقاطع فيديو مقترحة عن اهتماماته؟ يعود ذلك إلى أن خوارزمية تيك توك لا تعرض لك مقاطع فيديو عن الأشياء التي تعجبك بالفعل فحسب، بل تستخدم نظامًا معقدًا للعثور على محتوى قد يعجبك أيضًا. ويشكّل سلوكك السابق على التطبيق وإعجابات أصدقائك جزءًا من هذا النظام فحسب.

تعثر الخوارزمية على جماليات متخصصة واتجاهات أجنبية، وتدفع بها لتنتشر على نطاق واسع. وبهذه الطريقة، لا حاجة إلى وسيط مثل محرري المجلات أو المؤثرين؛ فالمحتوى هو المحتوى، والاتجاهات تتكاثر باستمرار. لذلك تتسارع دورة الاتجاهات.

مرحبًا بكم في عصر الاتجاهات الصغرى

فتاة الطماطم، زوجة زعيم العصابة، الفتاة النظيفة، حسناء المكتب، وغيرها الكثير. تطرّقنا إلى خوارزمية تيك توك وكيف تجعل ابتكار اتجاهات للجميع أمرًا ممكنًا. لكن اتضح أنه عندما يبتكر الجميع الاتجاهات ويشارك فيها الجميع، فإنها تصبح قديمة. بسرعة. لِنقارن بين الاتجاهات الكبرى التقليدية والاتجاهات الصغرى.

عندما يصبح اتجاه الأمس «أساسيًا» اليوم

«هذا يعبر عني تمامًا يا رجل»، «ذلك اللون الوردي Barbiecore للغاية». عمّ يتحدث الجميع؟ إن اللاحقة -core هي في الأساس طريقة أنيقة لإعادة تغليف الصيحات بورق لامع، بحيث يسهل استيعابها. وقد أصبحت اختصارًا للإشارة إلى نمط حياة وجمالية معينة. وبينما قد تحمل الصيحات معاني أو دلالات أعمق تحتاج إلى بعض الوقت لفهمها بالكامل، تكون الصيحات المنتهية بـ-core عادةً واضحة جدًا بذاتها. 

إذا شاهدت فيديو يحمل الوسم #Balletcore ويظهر فيه شخص يرتدي تنورة باليه وردية، فلن تحتاج إلى كثير من الجهد لمعرفة ما يتضمنه اللاحقة -core. ومع ذلك، ليست كل صيحة تنتهي بـ-core صيحة متناهية الصغر. فأحيانًا تُسمّى صيحة ما أو يُعاد إطلاق اسم -core عليها لزيادة الظهور أو تسريع الانتشار.

لم نلامس سوى سطح التحول الجذري الذي أحدثه TikTok في عالم الموضة. تعرّفوا على المزيد عنه في مدونتنا القادمة.

من الصيحات الموسمية إلى الصيحات متناهية الصغر بسرعة الإنترنت

إذا كنت لا تزال ترتدي فساتين بطبعات الطماطم، أو أحذية منصّة بلاستيكية وردية فاقعة مستوحاة من باربيكور، أو معاطف Mob Wife من الفرو الصناعي، فلك كامل الحرية! لكن بالنسبة إلى كثيرين، أصبحت هذه القطع إما بقايا من ماضٍ غير بعيد، أو تُعد مُوْضَةً بالية، إن لم تكن قد نُسيت تمامًا. 

لقد تحدثنا بالفعل قليلًا عن سرعة ظهور الصيحات الجديدة واختفائها. وإذا تفحصنا الطبيعة الدورية للصيحات، فقد نلاحظ بعض الاختلافات بين الماضي والحاضر. 

على سبيل المثال، أصبحت أحذية Uggs رائجة للمرة الأولى في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين تقريبًا، ويرجع ذلك جزئيًا إلى ترويج مشاهير مثل أوبرا وباريس هيلتون لها. ثم انتشرت بين عامة الناس، وظلت أحذية الشتاء الرائجة والمهيمنة حتى عقد 2010. وبالطبع، لم تكن كل القطع شائعة بالقدر نفسه آنذاك، لكن معظمها كان يحظى بموسم أزياء واحد على الأقل، سواء في الربيع/الصيف أو الخريف/الشتاء.

عندما يتعلق الأمر بالصيحات متناهية الصغر، تكون دورة انتشارها أقصر بكثير. تظهر صيحة ما، وتنتشر انتشارًا واسعًا، وتبلغ ذروة شعبيتها، ويقبل الجميع على اتباعها. ثم يتشبع السوق بها، ويصبح الوصول إلى القطعة أو الإطلالة سهلًا للغاية، فتفقد جاذبيتها. وتحل الصيحات متناهية الصغر محل بعضها بعضًا بسرعة كبيرة. وقد تكون هناك عدة صيحات متناهية الصغر تحظى بلحظتها في الوقت نفسه.

قد يؤدي هذا العمر الأقصر والرغبة الشديدة في اتباع الصيحات التي تصاحب وسائل التواصل الاجتماعي إلى عواقب بيئية مدمرة. تأتي الصيحات وتذهب، لكن الملابس التي تُشترى من أجلها تبقى معك. 

وفقًا لـمؤسسة إلين ماك آرثر، ينتهي كل ثانية ما يعادل حمولة شاحنة من الملابس في مكب النفايات أو يجري حرقها. نريد جميعًا أن نكون مواكبين للموضة. ويساعدنا التفكير مليًا في اختياراتنا المتعلقة بالأسلوب على ابتكار إطلالات أفضل وتقليل بصمتنا الكربونية. 

عندما أصبح الأسلوب «جمالية»

مع انتشار الجماليات، لم تعد تبحث عن قطعة منفردة مثل الجينز الضيق أو الأحذية ذات النعل السميك، بل تبحث عن هوية بصرية كاملة. لقد ناقشنا بالفعل كيف ظهرت فكرة الجماليات. أنشأ تمبلر الهويات، ونظّم بنترست الأجواء، وجعلها إنستغرام مرئية عبر المؤثرين، ثم أعاد تيك توك صياغتها لتسريع العملية. 

بدأت طريقة تفكير الناس في الأزياء تتغير مع مرور الوقت. فقد تغيرت اختبارات بَزفيد التي أجريتها من «أي نوع من الجينز أنت؟» إلى «أي جمالية تناسب شخصيتك أكثر؟». وهذا النوع الأخير من الأسئلة يجعل العثور على أسلوب شخصي أسهل بالتأكيد.

هذا لا يعني أن قطعة ملابس واحدة تنتمي حصرًا إلى هوية جمالية واحدة. فلن يطاردك أي من معجبي لانا ديل راي في الشارع لأنك ترتدي نظارات شمسية حمراء على شكل قلب بأسلوب كوكيت بدلًا من أسلوب أمريكانا العتيق. لكن مع ذلك، إذا كنت تبحث عن جينز منخفض الخصر، فإن استخدام «واي2كي» كاختصار قد يجعل تصفح المتاجر الإلكترونية واستخدام أشرطة البحث أسهل.

من التمرير إلى سلة التسوق: كيف غيّرت وسائل التواصل الاجتماعي التسوقَ من الأزياء

تحدثنا حتى الآن عن الإلهام في عالم الأزياء وصانعي الاتجاهات. لكن كيف تغيرت الأمور من جهة المستهلك؟ 

قبل عصر الإنترنت، لم يكن شراء الملابس من دون رؤيتها أو تجربتها بهذه السلاسة. صحيح أنه كان بإمكانك رؤية سترة على التلفاز ترغب بشدة في اقتنائها، لكن خطوات الحصول عليها فعليًا كانت أكثر من مجرد بضع نقرات. كان عليك الذهاب إلى المتجر الفعلي. أو، بدلًا من ذلك، اختيار الملابس من كتالوج، وإتمام المعاملة إما عبر البريد العادي أو الهاتف، ثم الانتظار أسابيع حتى تصل. 

اليوم، يمكنك الدخول إلى تيك توك أو إنستغرام، والإعجاب بقطعة لدى أحد المؤثرين، وعلى الأرجح يمكنك الانتقال مباشرة إلى قسم المتجر داخل التطبيق، واختيار مقاسك وتأكيد الطلب قبل الانتقال إلى الفيديو التالي الذي اختارته لك خوارزميات المنصة. ويمكنك الحصول على مشترياتك بسرعة أكبر وإنهاء المعاملة بأكملها قبل انتهاء الأسبوع.

حتى لو لم يكن المنتج الذي أعجبك موسومًا برابط تابع، يمكنك ببساطة حفظه والعثور عليه بسهولة كبيرة بفضل التسمية الجمالية التي ناقشناها. فعبارة «بلوزة كورسيه بتفاصيل زهرية وظهر بأربطة» أصعب في البحث من مجرد كتابة «كورسيه بأسلوب كوتيدج كور». 

ولهذا احتلت المجموعات القائمة على الجماليات مكانها إلى جانب الفئات القائمة على العناصر في عالم الأزياء عبر الإنترنت. فعلى سبيل المثال، في Litlookz Studio، يمكنك التصفح بحسب Y2K أو Coquette أو Grunge بدلًا من تنسيق الإطلالة ضمن فئات مختلفة. وهذا يجعل العثور على ملابس أخرى تعجبك أسهل. 

يخلق هذا التسوق السلس، إلى جانب تغيّر الاتجاهات، عقلية «شاهده الآن، واشتره الآن»، لأن المنتج قد ينفد بحلول عودتك إليه. ويبدو أن النقر على زر الشراء ومواصلة التصفح أسهل.

قد تؤدي كل هذه الحقائق مجتمعةً إلى دفع مزيد من الناس إلى الشراء الاندفاعي للاتجاهات الرائجة لفترة قصيرة. في المرة القادمة التي نستلقي فيها على السرير ونتسوق قبل النوم، ربما ينبغي أن نضع الهاتف جانبًا ونتركه حتى الصباح.

أسلوب أكثر أم تشابه أكثر؟ 

عندما تتمشى في الشوارع اليوم، ولا سيما في المدن الكبرى، سترى الناس يرتدون شتى أنواع الملابس. ويبدو أن عالم الأزياء يزخر بإلهام أكثر من أي وقت مضى! لكن لماذا يرتدي الجميع أحذية Adidas Sambas؟

تُعد وسائل التواصل الاجتماعي وثقافة الأزياء بأكملها المحيطة بها سيفًا ذا حدين بهذا المعنى. 

من ناحية، يمكن لمجتمعات صغيرة مختلفة، قد يُنظر إلى أعضائها على أنهم يتأنقون بأسلوب هامشي، أن تجد منصة تصل من خلالها إلى جمهور أوسع من أي وقت مضى. فأي شكل من أشكال التعبير عن الذات والشعور بالانتماء، سواء عبر الأزياء أو بوسائل أخرى، يُعد مكسبًا إجمالًا. إذا كان لديك إنترنت، فلديك مجتمع، مهما كنت بعيدًا في الوقت الحالي.

إلى جانب كون الإنترنت مصدرًا رائعًا للإلهام، فإنه يوفّر أيضًا مساحة آمنة للناس لتجربة أساليبهم في الأزياء. ربما لا تشعر بالأمان عند الظهور بأسلوبك الجديد في الشوارع، أو ربما لا تملك الثقة الكافية. ويمكن لمنصات التواصل الاجتماعي مساعدتك على التغلب على هذه المخاوف أو الحصول على نصائح من أشخاص يشاركونك التفكير.

ومن ناحية أخرى، قد تتسبب تسميات الجماليات على وسائل التواصل الاجتماعي في حصر الناس ضمن قوالب معينة. فإذا وجدت أسلوبك، فقد تشعر بالحاجة إلى الالتزام به التزامًا صارمًا. وفي مرحلة ما، تتحول جميع صور «الإلهام» إلى إرشادات نمطية عليك اتباعها. ينتشر أحد العناصر ضمن جماليتك، فيحصل عليه الجميع ويرتدونه في الوقت نفسه. 

قد تجرّد الموضة من كل أشكال التعبير عن الذات التي تجعلها ممتعة ومثيرة في المقام الأول. وقد تجد نفسك ترتدي ملابسك لا من أجل متعتك الشخصية، بل لإرضاء النظرة الناقدة لجمهور تحكمه الجماليات وقد ترسّخ في ذهنك. 

لذلك أستطيع القول بالتأكيد إن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تتيح مساحة للتفرّد في عالم الأزياء، رغم وجود قدر من التشابه ضمن جماليات الموضة. ولعل مفتاح تحقيق التوازن هو أن نترك الإلهام ببساطة يبقى إلهامًا. 

إذًا، من يقرر ما هو رائج الآن؟

تشبه الموضة الفن إلى حد كبير، من حيث إنها شديدة الذاتية والنسبية. ما الذي يُعدّ رائجًا؟ تعتمد الإجابة على الشخص الذي تطرح عليه السؤال. ومع ذلك، يبدو أن هناك إجماعًا عامًا على ما هو رائج أو غير رائج في عالم الموضة. 

لا يزال المشتبه بهم المعتادون في الهيمنة على اتجاهات عالم الموضة حاضرين إلى حد كبير. فما زال لتأييد أحد المشاهير أو ذكر الاسم في مجلة فوغ تأثير على المزاج الثقافي السائد. لكن كما ناقشنا، أصبحت خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرون والمجتمعات عبر الإنترنت أطرافًا فاعلة في هذه اللعبة أيضًا. فما هو قديم وما هو جديد يؤثران معًا في ما هو شائع.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك أحذية تابي التي انتشرت انتشارًا واسعًا. فقد وُجدت منذ عقود، وكانت شائعة في أوساط مدارس الفنون ودوائر المطلعين على الموضة. لكن ما دفعها إلى الظهور على نطاق واسع كان ارتداء مشاهير مثل دوا ليبا، وأنيا تايلور-جوي، وكايلي جينر لها. وظلت تُعد أحذية مثيرة للانقسام. لكن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أحبوها بما يكفي لتكون قطعة لافتة للنظر. حتى فوغ البريطانية وصفتها على مضض بأنها «سائدة بشكل غير متوقع».

يمكن للمجتمع أن يبدي آراءه بشأن ما هو رائج أو غير رائج. لكن في النهاية، عزيزي القارئ، أنت وحدك من يستطيع أن يقرر ما إذا كان شيء ما أنيقًا أم لا. ومع وسائل التواصل الاجتماعي، لا تقتصر هذه العبارات على كونها كلامًا جميلًا؛ فآراؤك لها تأثير.

ماذا يأتي بعد موضة تيك توك؟

تناولنا صعود وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقة المتبادلة بينها وبين الموضة على مدى عقدين. وعندما ننظر إلى المستقبل واضعين كل ذلك في الحسبان، يبدو أن هناك بعض الأسئلة العالقة.

هل نعود إلى دورة أبطأ للموضة، أم سنتمسك بالاتجاهات الصغيرة التي راجت خلال السنوات الخمس الماضية؟ 

يبدو أن الناس قد سئموا بالفعل من مواكبة أحدث الصيحات الجمالية. شهدنا صيف الفتاة الساخنة، وصيف باربي، وصيف برات، لكن مع اقتراب نهاية صيف 2026، لا يبدو أن هناك اتجاهًا شائعًا يطبع الصيف بطابعه. 

هل السبب أننا بدأنا نميل نحو أسلوب شخصي فردي متحرر نسبيًا من الاتجاهات؟ هل الاتجاه الجديد هو الخلود؟ 

ثم هناك الجدل بأكمله حول الذكاء الاصطناعي. هل سيعيد الذكاء الاصطناعي كتابة قواعد الموضة كما فعلت وسائل التواصل الاجتماعي من قبل؟ هل اقتربنا أكثر من خزانة تشير من فيلم «كلوليس»؟ 

ما رأيكن فيما ينتظر الموضة في المستقبل؟ لنتبادل الآراء في التعليقات أدناه!

كالعادة، واصلن التألق يا عاشقات الموضة!

بقلم

شيفال خديجة سونغون

شيفال طالبة ماجستير في علم النفس وكاتبة مدونة لدى استوديو ليتلوكز. وهي من محبي الموسيقى والموضة والكتب وكل ما هو إبداعي.

إنستغرام